Tesco erbjuder stöd för klimakteriet i detaljhandeln med QR-länkad hälsoutbildning
Tesco har infört produktavdelningar som är anpassade för personer med klimakteriebesvär i 93 av sina brittiska butiker. Utrullningen kan markera ett bredare skifte i hur stora detaljhandlare stödjer kvinnor genom viktiga livsomställningar. Initiativet, som utvecklats i samarbete med GenMen organisation som arbetar för att öka medvetenheten om klimakteriet, innebär att QR-länkad utbildning och produktvägledning införs i fysiska butiksmiljöer i en aldrig tidigare skådad omfattning.
Varje butik innehåller enligt uppgift MTick-certifierade produkter som syftar till att hantera symtom som värmevallningar, ledsmärta och sömnstörningar. Bland de utvalda varumärkena finns Always, Charles Worthington, Mitchum, Sanex och TENA. Kunderna uppmanas att skanna QR-koder som länkar direkt till GenM:s digitala supporthub https://gen-m.com/signs/som sägs erbjuda utbildningsinnehåll om upp till 48 kända klimakteriesymtom.
Tom Lye, Tescos kategoridirektör för hälsa och välbefinnande, sa till Retail Times att företaget är "mycket glada över att fortsätta vårt arbete med GenM för att stödja våra kunder och kollegor som går igenom klimakteriet" Han tillade att de permanenta hyllorna förväntas "ge trygghet och utbildning samt hjälpa till att hänvisa kunderna till produkter som kan vara säkrare när man går igenom klimakteriet eller som kan lindra associerade symtom"
Heather Jackson, medgrundare och VD för GenM, talade också till Retail Times och beskrev lanseringen som "en riktig milstolpe" Hon sa att det var ett framsteg "inte bara för GenM, utan också för de 15,5 miljoner kvinnor som befinner sig i klimakteriet och som just nu inte blir förstådda eller får den service de förtjänar"
Tesco bekräftade lanseringen i ett officiellt pressmeddelande på https://www.tescoplc.com/tesco-launches-dedicated-section-in-stores-for-menopause-friendly-products och lyfte fram den roll som butiken spelar för att hjälpa kunderna att få en bättre förståelse för klimakteriet och hantera dess symtom.
Den globala femtech-marknaden väntas uppgå till cirka 60,89 miljarder dollar år 2025 och kan växa till cirka 130,80 miljarder dollar år 2034, visar siffror från Precedence Research föreslår. Denna tillväxt väntas omfatta innovationer inom bärbara hälsoenheter, mobila appar för symtomspårning och hybrida vårdmodeller som enligt uppgift kombinerar digitala verktyg med kliniskt stöd. Tescos strategi kan ses som en bro mellan fysiska och digitala kundresor inom en vanlig detaljhandelsmiljö.
Det väcker en bredare fråga: skulle andra stora detaljhandlare kunna erkänna klimakteriet som ett centralt hälsoproblem, snarare än att fortsätta behandla det som något nischat, och i vilken utsträckning kan tekniken förändra den diskussionen?
Tescos samarbete med GenM tros vara det första i sitt slag på nationell nivå i Storbritannien. GenM:s rapport Invisibility Report fann att 87 procent av kvinnor i klimakteriet känner sig förbisedda av varumärken och återförsäljare. Genom att inkludera QR-länkad utbildning och symptominriktade produkter vill man åtgärda denna brist.
Runt om i världen finns det olika sätt att stödja kvinnor i klimakteriet. I Sverigehar Lunds universitet enligt uppgift testat ett initiativ för en klimakterievänlig arbetsplats, som omfattar strukturerat stöd som träningspass och föreläsningar på arbetstid. I Japani Japan betraktas klimakteriet, som kallas konenki, inte som ett medicinskt tillstånd utan som en naturlig fas i livet. I Zimbabweuppges lokalt ledda utbildningsinitiativ nå tusentals kvinnor genom lokalt anpassade budskap.
I takt med att digitala verktyg blir alltmer integrerade i detaljhandeln och femtech fortsätter att expandera, kan Tescos modell representera ett bredare skifte. Vardagsteknik och konsumentmiljöer kan i allt högre grad komma att samarbeta för att tillgodose hälsobehoven på sätt som är diskreta, tillgängliga och datainformerade.
Källa(n)
Retail Times - Tesco och GenM i samarbete
GenM - MTick-program och certifierade produkter
Tesco plc - Officiellt pressmeddelande
Precedence Research - Marknadsvärdering av Femtech
GenM - Rapport om osynlighet PDF
Lunds universitet - Initiativ för klimakterievänliga arbetsplatser
Women's Health Network - Kulturella uppfattningar om klimakteriet i Japan
The Guardian - Samhällsinformation om klimakteriet i Zimbabwe
